Gustavo Petro y Rodolfo Hernández en Twitter; Análisis de la presencia y sentimientos en la segunda vuelta de las elecciones presidenciales de Colombia 2022

Gustavo Petro and Rodolfo Hernández on Twitter; Analysis of the presence and feelings in the second round of the presidential elections in Colombia 2022

La comunicación política en medios sociales ha facilitado en las últimas décadas el diálogo entre los candidatos a cargos públicos y sus audiencias. Esto ha fortalecido los espacios para la influencia sobre la opinión en campañas electorales. Con el objetivo de describir las acciones comunicativas en Twitter durante las elecciones para presidente de la República de Colombia en el período 2022-2026, la presente investigación analiza la presencia y sentimientos de las publicaciones de los candidatos en segunda vuelta Gustavo Petro y Rodolfo Hernández. Para ello se observaron sus mensajes en las tres semanas previas a la elección presidencial desde una metodología cuantitativa: La presencia se dimensionó mediante la evaluación de los indicadores de publicación, y los sentimientos por medio de la codificación de sus patrones predominantes. Los hallazgos revelan diferencias sustanciales en la actividad y uso de recursos interactivos de los candidatos pese a las similitudes en el tono de sus mensajes. Del análisis realizado se afianza la idea de que los políticos consideran el valor comunicativo de Twitter pese a utilizarlo como un medio unidireccional.