Una sistematización metodológi- ca comunicacional para el análisis de contenido Web. Perspectiva desde la investigación cualitativa

Una sistematización metodológi- ca comunicacional para el análisis de contenido Web. Perspectiva desde la investigación cualitativa

El análisis cualitativo de contenido es escogido de modo multidisciplinar (diversas perspectivas teóricas) como método más ligado al estudio de la comunicación explícita e implícita o latente en los contenidos Web. Su fundamento se apoya en los dos siguientes pilares: a) la búsqueda de un modelo (marco de acercamiento empírico con influencia del contexto comunicativo) en vez de un proceso (emisor, receptor, canal, mensaje, ruido y retroalimentación). b) el intento de codificación y descodificación, trazando así un recorrido teórico ligando Internet a los medios de comunicación convencionales (prensa, radio y televisión) así como a numerosos sistemas de comunicación (correo postal, fax, teléfono, ordenador personal, etc...), apoyándose en la funcionalidad del modelo BIWAM (Brand Identity Web Analysis Method).

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