Marketing con Causa:

Marketing with a Cause: Una estrategia de marketing que responde a los objetivos de la responsabilidad social corporativa y se orienta al consumidor responsable

Publicado 2022-03-22


https://doi.org/10.30554/lumina.v23.n1.4410.2022
Carátula Pintura: Umbrales (2021) Técnica: Acrílico sobre lienzo Autor: Miguel González González
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Número
Vol. 23 Núm. 1 (2022): Lúmina 23 (1)
Sección
Artículo de investigación científica
Cómo citar
Urrea Urrea, F., & Aranda Guerrero, V. del M. . (2022). Marketing con Causa: : Una estrategia de marketing que responde a los objetivos de la responsabilidad social corporativa y se orienta al consumidor responsable. Lúmina, 23(1), E0018. https://doi.org/10.30554/lumina.v23.n1.4410.2022
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Freddy Urrea Urrea
Ninguna
Viviana del Mar Aranda Guerrero
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El marketing con causa es descrito en la literatura como uno de los programas del marketing que permite el cumplimiento de objetivos de la Responsabilidad Social Corporativa - RSC.  A diferencia de otros programas, como el Marketing Social- MS, el Marketing con Causa - MCC está centrado en el aprovechamiento de intereses de los consumidores por causas sociales y el establecimiento de planes promocionales, por parte de las empresas, que generan beneficio social.  Este artículo explora diferentes desarrollos conceptuales generados a través de la revisión bibliográfica como metodología de investigación. Este proceso incluyó la selección de materiales bibliográficos y el establecimiento de paralelos entre conceptos clave para favorecer posteriormente la discusión que se centra en el alcance social del marketing con causa y el equilibrio que se puede construir entre los intereses empresariales y sus clientes como consumidores responsables, analizando su evolución hacia un enfoque más social que obliga la transformación de la visión del marketing en las organizaciones.

PALABRAS CLAVE: Marketing Social, Marketing con Causa, Responsabilidad Social, Responsabilidad Social empresarial y Consumidor responsable. 

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