Las marcas territoriales, una apuesta al desarrollo local desde la cultura La valoración de la marca Quindío como caso de estudio

Las marcas territoriales, una apuesta al desarrollo local desde la cultura La valoración de la marca Quindío como caso de estudio

La gestión de los intangibles territoriales se ha utilizado como instrumento estratégico para el posicionamiento y marketing de los países, regiones y ciudades. En esta ponencia se presentará un acercamiento al caso del departamento del Quindío, Colombia que hace uso de la “Marca Quindío” y de la declaratoria de la UNESCO como “Paisaje Cultural Cafetero” para fortalecer el desarrollo local y visibilizarse en el contexto mundial. La información que se expone hace parte de los resultados de la investigación interdisciplinaria denominada “Determinación del método de valoración de la marca Quindío como activo intangible”2 que permite comprender de manera más integral que la marca región es un elemento potencializador del desarrollo local, de la sostenibilidad territorial y de la cultura de una población, a través de la aplicación de saberes de la disciplina contable.